ノベルティ

こんにちは！ デザインこねこの、独立・創業・起業に役立つブログです。日々更新していますので、よろしければフォローお願いします！ 先日、久しぶりにスーパーのチラシがポストに入っており、珍しくてしげしげと眺めてしまいました。 単色刷りのなんの変哲も無いチラシでしたが、子どもと一緒に食品の産地と値段を当てるゲームをしたり、思いがけず楽しんでしまいました。 ビジネスでのやり取りや、お客様への宣伝などが全てネット経由のオンラインになり久しいですが、最近感覚が一回りしたようで、「モノ」をもらうとそれだけで小さく感動している自分がいます。 そこで、今回はチラシ…ではなく、「ノベルティ」について整理していきたいと思います。 独立・起業応援ライトプラン 購読無料メールマガジン 何を伝えたいのかが大事 ノベルティは広告戦略のひとつですので、少しでも企業のメッセージを伝えたいですよね。 私が思うに「印象に残るノベルティ」というのは、企業のメッセージが伝わったものだとおもいます。 つまり、「モノをあげて喜んでもらう」のではなく、モノは表現の手段やメッセージの媒介でしかないと言えます。 理想は「モノに込められたメッセージに心が動いた」というのが理想です。 アイテム選びは最後でOK 「ノベルティ」を考えるとき、ついつい「何をもらったらうれしいか」から考えてしまいがちです。 しかし、単にロゴマークが入ったアイテムというだけではメッセージは伝わりません。 ではどのように考えていけばいいのか見てみましょう。 1.伝えたい内容を決める まず、ノベルティを作るきっかけになったことについて整理し、その中で一番伝えたい事はなんなのかまで詰めて考えます。 伝えたい事を具体的にすればするほど自ずとアイテムの選択肢は絞られ、仕上がりの精度も上がりますのでがんばってください。 2.ターゲットを明確にする 次に、ターゲットになるお客様を決めます。 この段階で、さらにアイテムや、アプローチが絞られます。 3.配布のタイミングを決める ノベルティが効果を発揮するには、配布のタイミングがとても重要です。 季節柄に考慮することはもちろん、社会的な事件などでネガティブなイメージがないかも気をつけてください。 4.アイテムを選ぶ 最後に、アイテムをセレクトします。 内容やターゲットに適したものであることはもちろん、季節やトレンドにあったアイテムかの検討も大切です。 また、配布場所や配布手段などタッチポイントとの組み合わせも忘れずに。 目指したいのは「体験型」ノベルティ ノベルティで目指したいのは、企業や製品・サービスが今伝えたいことを、体験で伝えるノベルティです。 例えば、「SDGs認定を受けた」という周知プロモーションであれば、そこに今の「プラスチック資源循環法」施行のトレンドもくわえて「使い捨てではないエコ素材のカトラリーセットを差し上げる」と言った具合です。 まとめ 「ノベルティ」は、それ自体が企業の理念を表現しているのが理想です。 そして、いつもとはちょっと違うユニークな顔を見せることで、顧客との距離がぐっと近づきます。 そんな楽しいアイデアが、やはり「ノベルティ」の一番の醍醐味だと思いますので、ぜひお客様の喜んだ時の顔を思い浮かべながら考えてみてください。 また、もしあなたが起業の準備をしているのであれば、ノベルティをつくってメッセージを伝える最初の大きなチャンスです。 独立・起業応援ライトプラン 購読無料メールマガジン こねこの本棚 【おすすめのデザイン本】 「世界一わかりやすい Illustrator 逆引き事典 CC対応 」デザイナー以外のスタッフでもイラレを触れるようにデザイナーに先生役をお願いした際に教科書がわりに選んで購入した本です。デザインの内製化に興味のある方はぜひ！ 【弊社が掲載された本】 チラシ、ポスター、フライヤーなど1枚デザインの構図特集です。1枚の写真を大きく使う、2枚の写真を対比させる、写真の重要度によって強弱をつける……素材に合わせた構図の魅力的な作品を300ページ以上の大ボリュームでご紹介。スタッフクレジット付きで、発注する立場の方にも役立ちます。 外国人に響くお土産のパッケージ、外国語版の観光パンフなど作品を一挙紹介！2020年の東京オリンピックをきっかけに、より多くの外国人観光客が来日することが予想され、各企業から「このビジネスチャンスを活かしたい! 」という声が聞かれます。本書では、外国人に響くお土産のパッケージ、使いやすく工夫された英語版の観光パンフなど、外国人に向けて上手くデザインされた作品を一挙紹介します。 街に溢れる実用的な「1枚もの」チラシを厳選!街で目にする膨大な1枚ものチラシの中から、実用・デザイン面に優れた事例を紹介します。旅行・飲食・公共機関など、あらゆる業種のチラシを網羅。限られたスペースで情報をいかに整理しわかりやすく伝えるか、工夫の凝らされた作品を300ページ超えで大特集！ 長嶺俊也 デザインこねこ株式会社取締役／クリエイティブディレクター／LOBBY ODAWARA オーナー兼ディレクター／神奈川県商工会連合会小規模支援強化事業コーディネーター

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